Стратегии управления товарным знаком

Марочные стратегии: Марка и ее виды Маркетинговая деятельность, связанная с товарным

стратегии управления товарным знаком

Главная Управление маркетингом Маркетинг Поведение потребителей Курсовые Товарный знак (торговая марка) – зарегистрированное в установленном . Положительные стороны стратегии присвоения единого марочного. Для понимания содержания маркетинговых решений по управлению брэндом прежде Форма продажи или аренды товарного знака — франчайзинг. Товарный знак и бренд: семантика понятий и ее значение С принятием комплексного управления каче- . вании маркетинговой стратегии. Джером.

Какую пользу дает регистрация товарного знака

Основные функции товарного знака — свидетельствовать о высоком качестве продаваемого товара, вызывать доверие покупателя благодаря хорошей репутации владельца товарного знака не обязательно изготовителя продуктаосуществляющего контроль за качеством товара. Товарный знак является той основой, на которую опирается реклама, но одновременно для своего устойчивого функционирования, распознавания и хорошего запоминания он сам нуждается в рекламе.

Стремление зарегистрировать товарный знак обусловлено и чисто экономическими доводами: Регистрация товарных знаков необходима не только для борьбы с конкурентами, рекламы товаров и ознакомления с ними коммерческих структур и покупателей, но и для возможности продажи лицензий на товарные знаки. В силу указанного, товарный знак имеет большое экономическое значение и становится как бы автономным ценным объектом собственности, стоимость которого у крупных компаний исчисляется миллионами и даже миллиардами долларов.

Сам по себе товарный знак мало что значит, но соединившись с хорошо рекламируемым товаром и обретя юридическую силу после своей регистрации, знак становится стимулом повышения его качества. Что касается покупателя, то товарный знак для него — это и движущий мотив покупки и своеобразная гарантия качества. Существуют четыре типа обозначения знака марки: При использовании зарегистрированный товарный знак сопровождается буквой R в круге. Фирменные имена, фирменные знаки и товарные образы представляют собой маркетинговые обозначения и не обеспечивают юридической защиты от использования конкурентами, если не зарегистрированы как товарные знаки.

стратегии управления товарным знаком

Фирменный стиль — совокупность приемов графических, цветовых, пластических, языковых и др. Составными элементами системы фирменного стиля являются: В известной степени фирменный стиль — это отражение своеобразия работы фирмы, ее товарной, технической, торговой политики, порой даже внутренней организации. Изделия фирменного стиля помогают фирме завоевать популярность, а, значит, и стимулировать ее сбыт.

Другие способы защиты товарного знака Рассматривая данную проблему, нельзя не упомянуть о самозащите владельцев торговых марок.

стратегии управления товарным знаком

При этом правообладатели должны выбирать такие способы, которые будут адекватны возможному правонарушению и направлены на то, чтобы максимально усложнить. Речь идет об использовании для защиты оригинальной продукции голограмм, фигурных емкостей и других элементов, копировать которые очень трудно либо слишком затратно. Нарушители прав обладателей торговых марок могут преследоваться и по уголовному законодательству.

В Российской Федерации предусмотрена уголовная ответственность за несанкционированное использование товарного знака или обозначения, которое можно принять за него, принадлежащего другому владельцу.

Бренд, торговая марка и товарный знак: значение и функции

Также статьей Уголовного кодекса предусматривается ответственность за использование предупредительной маркировки, если данное обозначение на самом деле не зарегистрировано. Каким образом возможна защита исключительных прав на товарный знак в Интернете В последние годы все больше возможностей для ведения бизнеса предоставляет интернет.

Возможность воспользоваться чужим раскрученным именем привлекает многих недобросовестных пользователей. Приобретая уникальное доменное имя через регистратор, владелец ресурса полагает, что он обладает исключительным правом как на это имя, так и на содержимое сайта. Однако это не совсем. Информация о доменном имени вносится юридическим лицом, которое оказывает услуги по регистрации, в центральный реестр доменных имен, исходя из заявки. Срок такой регистрации ограничен одним годом.

стратегии управления товарным знаком

Это означает, что никаких исключительных прав владельцу сайта на домен не передается. Более того, если суд примет решение о том, что им был допущен факт нарушения исключительных прав третьего лица на товарный знак, наименование места происхождения товара или коммерческое обозначение, запись о регистрации может быть удалена из реестра досрочно.

Что касается контента, регистратор не несет ответственности за его воспроизведение третьими лицами. Если владелец интернет-ресурса хочет обезопасить себя от противоправных действий, ему необходимо принять меры по официальной регистрации всех его компонентов с целью их защиты.

Что именно можно закрепить за собой? Имя домена, зарегистрировав его как товарный знак. Оригинальное оформление сайта, получив патент на промышленный образец. Код, послуживший основой для создания сайта, зарегистрировать как программу. Статьи и изображения депонировать в авторском сообществе.

  • Вы точно человек?
  • Марочные стратегии
  • Тема 5. Товарный маркетинг

Владелец сайта и его контента не может быть уверен, что кто-то не захочет воспользоваться результатами его трудов и позаимствовать любой из принадлежащих ему компонентов ресурса.

Если все права будут оформлены надлежащим образом, то законный владелец сможет привлечь нарушителя к ответственности и потребовать от него сопоставимую с размером ущерба компенсацию.

На защиту товарного знака в интернете имеют право только те, кто позаботился о его регистрации в российских уполномоченных органах или имеет международные документы о правообладании, признанные в России.

В таком случае работают те же способы, что и в реальной действительности. Регистрация товарного знака физическим лицом: Размещая контекстную рекламу, для которой ключевыми словами являются названия известных торговым марок, нарушители переманивают часть пользователей, которые искали товары или услуги под этим обозначением.

Брендинг, товарные знаки

Потребители могут вводиться в заблуждение и приобретать товар у конкурентов, считая, что зашли по верной ссылке. Обнаружив случаи таких действий в отношении своего логотипа, правообладатель может обратиться в антимонопольные органы с требованием о запрещении его использования в виде ключевых слов для активации объявлений.

По вопросу возмещения убытков, которые вы потерпели в результате незаконных действий конкурентов по нарушению исключительного права на товарный знак, необходимо обращаться в суд. Как происходит судебная защита товарного знака Вопросы защиты интеллектуальной собственности рассматриваются следующими судами: Арбитражные суды и Суд по интеллектуальным правам. Суд по интеллектуальным правам — это коллегия Арбитражного суда, которая специализируется на делах в сфере нарушения прав интеллектуальной собственности.

В их ведение входит рассмотрение споров по искам о защите прав на товарный знак юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, которые зарегистрированы и осуществляют свою деятельность на территории РФ. В компетенции арбитражных судов находятся все вопросы, связанные с предпринимательством.

Суд общей юрисдикции в случае возбуждения уголовного дела. В такой суд обращаются партнеры по бизнесу для разрешения различных споров в рамках экономических договоров. Чтобы осуществить защиту товарного знака в суде, правообладатель должен не только подать заявление, но и суметь доказать их обоснованность. Поводами обращения в суд могут служить: Подход используется при разнородности качества выпускаемой продукции.

Марочное название объединяет товары одного класса. Такие товары привлекательны для больших семей, поэтому групповая марка иногда называется семейной маркой. Такие марки становятся все более редкими из-за постепенного снижения цен на марки производителя и дилера; 3 индивидуальная марка для каждого продукта имеет две разновидности в зависимости от указания имени фирмы или его отсутствия.

стратегии управления товарным знаком

Марочные стратегии Марочная стратегия — сложный процесс, в котором можно выделить следующие составляющие: Главная цель стратегии товарной марки — это повышение ее ценности и формирование конкурентных преимуществ в сознании потребителя.

Капитал марки является ценным активом, обеспечивающим экономию маркетинговых расходов, увеличение прибыли и высокую преданность целевых покупателей. С позиций маркетинга и производственно-коммерческой деятельности товарный знак представляет собой особый символ товарной ответственности, определяющий, кому принадлежит право распоряжаться данным товаром, получать прибыль и нести ответственность за поставку некачественного товара.

Товарный знак дает его собственнику материальные выгоды, создавая ему высокую репутацию. Управление на инструментальном уровне Функции товарного знака заключаются в том, чтобы: Товарный знак — это основа для рекламы, однако в свою очередь для устойчивого функционирования, распознавания и хорошего запоминания он сам нуждается в рекламе, в сочетании с которой он представляет собой важное средство конкуренции.

При раскрутке брэнда используют различные марочные стратегии, а именно: